如今,报纸、杂志、广播、电视、电影等传统媒体以及互联网、平板电脑、手机等新媒体已经深深地融入了人们的生活、工作和学习,尤其是新媒体,由于其便携、信息发布及时、交互性强、个性化突出和内容表现形式多样等诸多优势,更是越来越受到用户欢迎。

开展媒体研究,有助于政府、企事业单位以及媒体自身更加了解自己的服务对象(顾客),如了解他们的媒介使用行为、特点以及对产品(或宣传、活动)的评价,洞察他们的需求和期望,评估产品(或宣传、活动)的传播效果,从而有针对性地改进、完善产品设计、宣传策略或活动方案。

清研智库主要开展互联网研究、媒体受众研究、媒体价值研究、传播效果评估、舆情监测分析、媒体发展规划和传播(营销)策略研究等。

互联网及新媒体研究

清研智库可提供网站内容改版与测评、移动互联网用户及传播效果调查、网络音视频用户体验、企业网络营销策略研究、网络营销效果评估、互联网用户行为等调研或咨询服务,为企业决策提供参考。

传统媒体研究

清研智库长期关注传统媒体在新媒体冲击下的转型和发展情况,涉及的研究领域包括内容改版研究、广告策略研究、市场开发策略研究、大数据挖掘与应用、产业链整合与媒体融合研究、产业发展与城市建设研究等。

电影营销研究

清研智库建立了完善的电影观众行为数据库,通过连续性数据收集及模型分析,可以解决如下问题:影片票房/观众数量的变化趋势及变化原因、影片该选择什么类型/导演/主演、某段时期应该多安排/制作哪个国家/地区/类型的影片、谁看了/不看我的影片、谁来了/没来我的影院、如何提升观众的忠诚度、如何吸引更多的观众、某家影院的竞争对手及各自优略势分析、如何安排各类影片的放映才能获得最高票房、影院促销策略效果评估、影片广告投放策略及效果评估、某部电影/某个影院的观众在各方面的消费选择、某部电影/某个影院的观众的价值观等。该数据库可为影片制作、发行及电影院经营提供具有针对性的分析及建议。

媒体受众研究

受众,是对各类媒体信息接受者的总称,具体包括平面媒体的读者、视听媒体的观众和听众、互联网的用户等。对媒体受众进行研究,有助于帮助各类社会主体更好地做出媒体合作选择、广告投放、媒体发展规划等决策。清研智库通过对媒体受众进行调查,可以帮助客户分析各类媒体受众构成、媒体使用行为、人口统计学特征,分析细分受众对产品(或宣传、活动)的认知度、满意度、美誉度、忠诚度,挖掘受众对产品(或宣传、活动)的需求和期望。

媒体价值研究

清研智库可对各类媒体进行评估,通过分析媒体的综合影响力、内容影响力、媒体公信力以及媒体的广告价值(商业价值)等方面,为企业制定媒体传播策略及选择广告合作提供依据,同时也可以帮助媒体自身进行价值测评,找出优略势,为媒体发展策略制定提供参考。

传播及广告效果评估

传播效果是指受众在接受信息后,在知识、情感、态度、行为等方面发生的变化,通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。清研智库可以为企业及媒体的营销活动、文字或音视频传播、广告等进行效果评估,就活动或内容的到达率、记忆度、接受度、认知度、美誉度、转化率等指标进行分析,为传播活动和广告投放提供决策依据和建议。

舆情监测分析

清研智库可提供互联网舆情监测服务及社会舆情调查,也可为监测数据提供分析服务,并提供分析报告。

营销策略研究

清研智库可提供新产品市场开发调研及策略、企业品牌的公众认知度、品牌塑造及推广策略、媒体及广告投放策略、市场需求调查等方面的研究及咨询服务。